چگونه حرکت گوگل برای حفظ کوکی‌ها بر تبلیغ‌کنندگان دیجیتال تأثیر می‌گذارد
به گفته جورج لندن از Upwave، این جدیدترین تغییر در حماسه Privacy Sandbox زنگ خطری برای کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال است.
مطلب زیر یک قطعه مهمان از جورج لندن، مدیر ارشد فناوری پلتفرم تحلیل برند Upwave است. نظرات مربوط به خود نویسنده است.
در یک تغییر خیره کننده، گوگل اخیرا تصمیم خود را برای حفظ کوکی های شخص ثالث در کروم اعلام کرد. این جدیدترین تغییر در حماسه Privacy Sandbox فقط یک سرفصل دیگر در فناوری نیست – بلکه زنگ خطری برای کل اکوسیستم تبلیغات دیجیتال است.
به‌عنوان کسی که ساعت‌های بی‌شماری را در بحث‌های حفظ حریم خصوصی کنسرسیوم وب جهانی و پیشنهادات Google API صرف کرده است، این درام چند ساله را با ترکیبی از شیفتگی و ناامیدی تماشا کرده‌ام. نتیجه به‌عنوان یادآوری آشکار از خطرات این است که اجازه می‌دهیم اینقدر قدرت به غول‌های فناوری تعلق گیرد که در تلاش برای استفاده مسئولانه از این قدرت هستند.
پارادوکس حریم خصوصی
در هسته خود، Privacy Sandbox تلاشی برای مربع کردن یک دایره بود. گوگل که مدت‌ها در استخراج و کسب درآمد از داده‌های کاربران مسلط بود، خود را در میان فشارهای رقابتی گرفتار یافت. بازاریابی تهاجمی اپل برای حریم خصوصی، شهرت گوگل را به خطر انداخت، در حالی که ترجیح گوگل برای حفظ درآمد تبلیغات در دارایی های خود با نیاز آن به حفظ یک اکوسیستم پر جنب و جوش و وب باز برای تقویت تجارت جستجوی خود در تضاد بود.
راه حل گوگل؟ یک طرح بزرگ برای محافظت همزمان از شهرت، حفظ مدل کسب و کار و حفظ وب باز. هدفی تحسین برانگیز، در تئوری، اما هدفی که اجرای آن در عمل غیرممکن بود.
عیب کشنده
نقص اساسی در رویکرد گوگل دیدگاه تقلیل گرایانه آن نسبت به حریم خصوصی بود که صرفاً بر اساس جلوگیری از ردیابی بین سایتی تعریف شده بود. این ساده‌سازی بیش از حد، یک نوار غیرممکن برای APIهای Privacy Sandbox افزایش می‌دهد و از آنها می‌خواهد تبلیغات مؤثری را فعال کنند و در عین حال اشتراک‌گذاری داده‌های بین‌سایتی را از نظر فنی غیرممکن می‌کنند.
این تعریف سفت و سخت به Google اجازه داد تا از بحث‌های ظریف درباره جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها که ممکن است رویه‌های تجاری اصلی آن را به چالش می‌کشد، چشم پوشی کند. اما تنها می‌تواند APIهای نوآورانه‌ای را ارائه دهد که نتوانند نیازهای دنیای واقعی اکوسیستم دیجیتال را برطرف کنند.
عواقب بعدی
اعلام گوگل به این معنی نیست که کوکی های شخص ثالث برای همیشه در اینجا باقی می مانند. خودی‌های صنعت پیش‌بینی می‌کنند که گوگل اساساً درخواست‌های رضایت شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل را شبیه‌سازی می‌کند، و در دسترس بودن کوکی‌ها را مختل می‌کند (اما از نظر فنی «کشنده» نیست.
مسلماً این بدترین دنیاهاست. صنعت شتاب خود را برای حرکت فراتر از شیوه‌های ردیابی منسوخ از دست می‌دهد، در حالی که طرح Privacy Sandbox احتمالاً بدون اضطرار از بین رفتن کوکی‌ها از بین می‌رود.
پیامدهای آزمایش شکست خورده گوگل بسیار گسترده است. اعتبار فناوری‌های تقویت‌کننده حریم خصوصی توسط ارتباط مخدوش شده است. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، جایگزین‌های بالقوه کمتر دوستدار حریم خصوصی برای کوکی‌ها را افزایش داده‌اند، یا احساس می‌کنند که هرگز سعی در حذف کوکی‌ها نداشته‌اند. عدم قطعیت پیرامون آینده وب باز جریان دلارهای تبلیغاتی را به باغ‌های دیواری تسریع کرده است و از قضا اطلاعات کاربران بیشتری را در دستان چند غول فناوری متمرکز می‌کند.
در حالی که گوگل (ممکن است) اکنون با موفقیت از موانع نظارتی عبور کرده و حملات اپل را بی‌حرمتی کرده است، اکوسیستم وب باز را زخمی و آسیب‌پذیر کرده است. هزینه فرصت این اودیسه چند ساله، با ساعت‌ها و منابع بی‌شماری سرمایه‌گذاری شده روی چیزی که در نهایت ثابت شد سراب است، خیره‌کننده است.
ترسیم یک دوره جدید
به عنوان یک صنعت، ما بر سر دوراهی ایستاده ایم. واضح است که هم خودتنظیمی و هم مقررات واقعی بازوی قوی توسط غول های فناوری شکست خورده است. آنچه اکنون به آن نیاز داریم، یک ابتکار عملی مشارکتی و چندجانبه برای توسعه استانداردهای حریم خصوصی، شیوه ها و قوانین قابل اجرا واقع بینانه است که عملاً کارساز هستند.
این امر مستلزم یک ائتلاف بین المللی است که تنظیم کننده ها، نمایندگان صنعت، کارشناسان دانشگاهی و حامیان کاربران را گرد هم می آورد. آنها باید با هم در جهت توسعه یک چارچوب حریم خصوصی منعطف و سازگار که دیدگاهی جامع از حریم خصوصی را در بر می گیرد، با شناخت ماهیت متنی آن و واقعیت های پیچیده استفاده از داده ها در اکوسیستم وب مدرن، کار کنند.
این چارچوب باید بین نیاز به نوآوری و تبلیغات موثر با حمایت های قوی از کاربر، استفاده از فناوری و قانون، تعادل برقرار کند. باید قوانین واضح و قابل اجرا ایجاد کند که بزرگترین آسیب‌ها را بدون فشار بیش از حد به استارت‌آپ‌ها یا سرکوب نوآوری کاهش دهد. و باید به دنبال بهبودهای تدریجی در اکوسیستم موجود باشد، نه اختراع مجدد اتوپیایی کل پایه اقتصادی وب.
همانطور که ما فراتر از خرابی Privacy Sandbox حرکت می کنیم، صنعت تبلیغات دیجیتال باید سازگار و تکامل یابد. استقبال از همکاری باید اولویت اول ما باشد. ما باید به طور فعال در طرح‌های چندجانبه مشارکت داشته باشیم و از نیازهای خود دفاع کنیم. تلاش گوگل به طور قابل توجهی از مشارکت محدود در صنعت اولیه آسیب دید، اشتباهی که ما نمی توانیم تکرار کنیم.
در این میان، ما باید برای یک دوره انتقالی آماده شویم که در آن کوکی‌ها به سرعت پوسیده می‌شوند، اما هیچ جایگزین واضحی ظاهر نمی‌شود. تبلیغ‌کنندگان باید در استراتژی‌های مختلف، از جمله استفاده از داده‌های شخص اول، هدف‌گیری متنی و روش‌های نوظهور حفظ حریم خصوصی، سرمایه‌گذاری کنند و اثربخشی آنها را اندازه‌گیری کنند.
هنگام عبور از این چشم انداز در حال تغییر، صبر بسیار مهم خواهد بود. در حالی که به نظر می رسد یک قانون جامع فدرال حفظ حریم خصوصی در ایالات متحده اجتناب ناپذیر است، رژیم های نظارتی خوب کالیبره شده به ندرت به سرعت ظهور می کنند. کار سازنده با تنظیم کننده ها، به جای تلاش برای ممانعت از آنها، اکنون به وضوح عاقلانه ترین مسیر رو به جلو است.
آخرین اشتباه گوگل در زمینه حریم خصوصی فرصتی برای شروعی جدید است. با استقبال از همکاری، متنوع کردن رویکردهایمان و تعامل سازنده با تنظیم‌کننده‌ها، می‌توانیم به سمت ایجاد یک اکوسیستم دیجیتالی واقعاً کاربر محور و حفظ حریم خصوصی کار کنیم. این پارادایم جدید پتانسیل بازسازی اعتماد مصرف کننده، تقویت نوآوری و تضمین پایداری طولانی مدت وب باز را دارد.
راه پیش رو چالش برانگیز خواهد بود، اما پاداش های بالقوه آن بسیار زیاد است. این به ما بستگی دارد که آینده تبلیغات دیجیتال و خود اینترنت باز را شکل دهیم.
یک پاسخ بگذارید
آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد. فیلدهای الزامی علامت گذاری شده اند *
